怎么看鸿星尔克等传统品牌自主直播迎来新增长

臻耀号观点:近年来,传统品牌也看到了直播电商的红利,以前只是为了货源。现在很多品牌也独立开设了直播窗口,像红星鸿星尔克、卜蜂莲花等很多国内品牌都实现了互联网的销量增长和品牌曝光。

现在你可以说;哪里有交通,哪里就有生意。Tik tok电子商务是传统品牌无法错过的新增长点。它正在影响和改变电子商务产业的格局,也正在经历自身的发展迭代。

在过去的一年里,电子商务产业的增长之一来自于活跃的在线电子商务渠道。交易规模突破万亿元,年增长率142%。据CNNIC统计,截至2020年12月,电商直播用户数为3.9亿,占直播总观众的62%。

在此背景下,中国互联等多个品牌的红星、红星尔克、百草集、苏宁自播代表案例相继出现。根据《2021 Tiktok电子商务生态发展报告》,Tik tok电子商务的Gmv在过去一年中增长了50倍,品牌数量也显著增加。

电子商务生态发展报告.png

对于品牌来说,现在进入游戏不仅是一种攻击,也是一种获得更多增量、占领有利地形的新模式。这也是一种防御,即建立自己的品牌内容护城河,扩大自己的优势,沉淀自己手中的流量。

事实上,直播对传统电子商务的创新本质上已经从超市逻辑(商品对人)演变为商场逻辑(人对人)。如何找到具有故事性、创造力和热情的人,帮助品牌实现新的爆发,已成为人们关注的焦点。

想法来自记忆的上游

老字号企业之所以一度火上浇油,是因为它们的产品竞争力肯定不小。然而,在当今的微观时代,老字号有必要重新定位品牌战略,增强竞争力,让品牌和产品更快更好地与消费者产生共鸣,引导消费者的选择,赢得市场。

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