DR频繁曝出购买记录可删除的负面消息

凭借一生只能定制一枚的营销，DR钻戒的售价和利润均高于同行。然而，只能为一件件量身定做的营销套路却继续“翻车”。 

2021年5月，DR被曝在社交平台编造了数十条虚假求婚，并以“我”为第一人编造感人故事文案，诱使消费者相信，达到营销目的。 

2021年10月，DR还被卷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，有网友爆料500元即可消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。

在黑猫的投诉中，也有不少用户反馈购买DR后无法解绑会影响生活。其中一位用户说他几年前买了一枚DR订婚戒指。和前妻在一起的时候，他希望能活一辈子，还领了结婚证，后来发现不太好，就和平离婚了。现在想给现任买个求婚戒指，但是客服说有记录，不能购买。即使您与前妻离婚，您也无法删除并重新注册购买。他认为这是一个明显的霸王条款。

据媒体报道，淘宝某店铺声称800元可以消除DR订单和购买记录，加急需要1600元。

DR删购买记录到底能不能删？

对于DR表示不能修改、不能删除的说法，店主直言：“如果官方说可以，那戒指怎么卖。”他说，可以通过技术手段删除订单，一天之内就可以消除记录，然后通过申诉解除身份信息绑定，两个多月后可以再次购买。但至于“技术手段”是什么，他只是称其为商业机密，并没有透露。

DR比竞品售价高，得益于不可删除的购买记录

 游新闻报道，在相同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒比竞品高出数千元。

根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以一枚0.5克拉的简单钻戒为例，在颜色和净度相近的情况下，竞品价格为18068-27838元，而DR的价格为25449- 32889元，比竞品高出几千元。比如其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简约豪华车型售价仅为4000元左右，但售价却高达15000元，毛利率超过72%。

 数据显示，2018年至2021年上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司水平。2022年上半年，DR的整体毛利率为70.63%，同比增长0.9个百分点。

相比之下，周大福2022财年调整后毛利率为23.4%，较2021财年下降4.8%；周大福今年上半年的毛利率约为22.16%，同比下降18.3个百分点，几乎减半。

DR在解释毛利率为何如此之高时表示，公司“一生只做一个人”的采购准则非常契合已婚人士对爱情专一性的追求，与竞品形成有效的区别，赋予公司产品一定的溢价空间。